J’ai récemment comparé deux paragraphes.
Le premier expliquait que l’intelligence artificielle transforme les organisations, optimise les processus et ouvre de nouvelles possibilités.
Le second racontait un mardi matin, dans un atelier près de Paris, trois prototypes et un bouton mal placé.
Devinez lequel semblait avoir été écrit par quelqu’un qui était réellement présent.
Le premier obtenait un indice de standardisation élevé. Le second beaucoup moins.
La différence ne venait pas de la grammaire. Elle venait du fait que, dans le deuxième texte, quelqu’un avait vu quelque chose.
Le problème n’est pas de cacher l’IA
C’est en partie pour cela que j’ai créé « Ça sonne IA ? ». Ce n’est pas un détecteur. Il ne vous dénoncera pas à la police des prompts.
L’outil mesure plutôt le degré de standardisation d’un texte : vocabulaire vague, rythme uniforme, répétitions, transitions prévisibles et manque de détails concrets.
Le score n’est ni une preuve, ni une probabilité d’origine IA. Il sert simplement à repérer les endroits où le texte commence à ressembler à tous les autres.
Et non, il ne faut pas viser zéro. Sinon, on finira par ajouter une date, une chaussette et un hérisson dans chaque paragraphe pour améliorer le score.
Ce qui est intéressant, c’est que cette question sort maintenant du laboratoire pour arriver directement dans nos fils d’actualité.
LinkedIn vient d’ajouter un bouton « Seems like AI slop » pour signaler les publications qui ressemblent à du contenu généré sans grand apport humain. Une sorte de poubelle à posts corporate, accessible depuis les trois petits points. Le prochain bouton sera probablement : « semble avoir été écrit après un séminaire sur le leadership ».
La question utile reste pourtant la même : l’IA a-t-elle été utilisée, ou bien le texte a-t-il simplement perdu sa voix en route ?
La même maladie existe en vidéo
Avec Seedance 2.5 (guide) on peut fournir des images, des vidéos, du son et même un clay render.
Mais plus de références ne signifie pas automatiquement plus de direction. Il faut encore décider quelle référence contrôle quoi :
le clay render pour l’espace ;
l’image pour le personnage ;
la vidéo pour le mouvement ;
le son pour l’ambiance.
Même logique avec ChatGPT Work (guide). Un agent peut produire un brief, une présentation ou une campagne. Mais il faut lui dire quelles sources consulter, ce qu’il peut modifier et quand il doit s’arrêter.
Sinon, vous obtenez un collaborateur disponible 24 heures sur 24, qui ne prend jamais de pause et qui a parfois tort avec beaucoup d’assurance.
L’AI Act (article) et l’étude sur les campagnes ratées de Knak (article) rappellent la même chose : l’IA accélère le premier jet, pas nécessairement la validation, la traçabilité ou la mise en ligne.
Le modèle génère. Le workflow, lui, doit encore finir le travail.
Apprendre à garder une voix
C’est précisément le fil conducteur de mes nouvelles formations.
ChatGPT Images & Codex aide à transformer un brief en mini-kit visuel cohérent, éditable et réutilisable.
La formation IA agentique pour les créatifs apprend à cadrer une mission, limiter les permissions et conserver les validations humaines.
Et la Social Content Factory relie veille, idées, contenus et déclinaisons sans transformer la marque en usine à posts interchangeables.
Et pour voir ce que cette approche peut produire dans une équipe, Benoît G., Directeur Digital & e-Commerce de Terre de Marins, résume sa formation IA dédiée aux visuels et à la vidéo e-commerce en une formule plutôt éloquente : « On a quand même pris une grosse claque ! ». Avis Google : 5/5. Voir le témoignage.
Le but n’est pas de produire plus. Il s’agit de produire sans perdre la voix, l’intention et la personne qui devra signer à la fin.
Les signaux du moment
MiniMax H3 rapproche texte, image, vidéo et son.
Autodesk Flow Studio remet la caméra et la scène 3D au centre de la vidéo IA.
Canva Code 2.0 rend les expériences interactives éditables comme des designs.
Les outils produisent de plus en plus. Il n’existe toujours pas, à ma connaissance, de bouton « supprimer les 47 variantes inutiles ».
C’est donc encore à nous de le faire. Un texte vivant n’est pas un texte sans IA.
C’est un texte dans lequel quelqu’un a choisi.
À bientôt,
Christophe
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